¿Indirecta a los otakus?: Love Live! lanza desodorante contra el mal olor

No hay colaboración más honesta en la historia del anime que esta. Love Live! Sunshine!! y Febreze anunciaron una asociación que nombra a Mari Ohara como la "Embajadora de Desodorización de Goods de Actividad Oshi", y su misión será exactamente lo que el título implica: mantener el merchandise de los fans con buen olor durante el Summer Comiket. Alguien en marketing tuvo el valor de decirlo en voz alta y hay que respetarlo.

Como parte de la campaña, Mari Ohara estará presente en el stand de Febreze durante el Summer Comiket, donde cumplirá su rol de embajadora encargada de desodorizar los goods asociados a los personajes e idols favoritos de los asistentes. La premisa es simple pero tiene una lectura directa: las convenciones son eventos con mucha gente, muchas horas y mucho calor, y el merchandise que los fans llevan consigo, desde figuras hasta telas, puede acusar el ambiente. Febreze encontró en eso una oportunidad de campaña, y Love Live! le prestó a una de sus personajes más expresivas para ejecutarla.

El anuncio generó reacciones de diversión en línea, con muchos apreciando el humor implícito de la situación. La ironía de que una franquicia de idols, cuya cultura fan incluye llevar goods de oshi a eventos multitudinarios, se asocie con una marca de desodorización para exactamente esos contextos no pasó desapercibida. Es el tipo de colaboración que funciona precisamente porque nadie finge que no existe el problema que está resolviendo.

Love Live! Sunshine!! es la segunda franquicia principal del universo Love Live!, centrada en el grupo de idols Aqours formado por nueve estudiantes de una escuela secundaria en el pueblo costero de Numazu, Shizuoka. La franquicia incluye dos temporadas de anime, películas, juegos de ritmo y una presencia activa en eventos y convenciones. Mari Ohara, tercera del segundo año en Aqours, es conocida dentro de la serie por su personalidad extrovertida, su riqueza familiar y su costumbre de usar frases en inglés de forma inesperada, lo que la convierte en una elección narrativamente coherente para un rol de embajadora que requiere presencia y carisma.

¿Te parece que este tipo de colaboraciones absurdas pero honestas son exactamente lo que el marketing de anime necesita más, o prefieres los tie-ins más tradicionales?